Merdeka Plus – Buavita mengeluarkan kejutan dengan mengajak masyarakat merasakan sensasi bermain padel di dalam pusat perbelanjaan.
Aktivitas ini digelar dalam rangka peluncuran dua varian terbarunya, Buavita Korean Strawberry dan Buavita Korean Muscat Grape, melalui acara “Buavita #GlowingJUICEseyo Playcourt” di Central Park Mall, Jakarta, pada 10–11 Januari 2025.
Event ini diklaim sebagai Beauty Padel pertama yang dihadirkan di dalam mal di Indonesia.
Peluncuran ini menjadi bagian dari strategi Buavita untuk menjangkau generasi muda yang semakin mengaitkan kesehatan dengan gaya hidup sehari-hari.
Dengan mengusung brand purpose “Delightful Nutrition, Powered by Fruits”, Buavita menempatkan inovasi produk sebagai jawaban atas kebutuhan konsumen akan minuman berbasis buah yang praktis, relevan, dan mudah dikonsumsi di tengah aktivitas yang padat.
Lendi Yuwarlian, Head of Marketing Beverages & Bango Unilever Indonesia, menyebut bahwa tren hidup sehat di kalangan Gen-Z mendorong perusahaan menghadirkan Buavita Korean Series sebagai pilihan yang tidak hanya menyegarkan, tetapi juga mendukung tampilan kulit dari dalam.
Perubahan pola konsumsi generasi muda turut memperkuat arah inovasi ini. dr. Diana Felicia Suganda, M.Kes, Sp.G.K., dokter spesialis gizi klinik, menjelaskan bahwa semakin banyak anak muda yang mulai memperhatikan kandungan gula, memilih camilan yang lebih sehat, serta mencari produk yang memiliki manfaat fungsional.
Menurutnya, makanan dan minuman kini tidak hanya dinilai dari rasa, tetapi juga dari dampaknya terhadap kesehatan dan penampilan. Di saat yang sama, pengaruh Korean Wave ikut membentuk preferensi terhadap produk yang mengusung konsep sehat ala Korea.
Buavita Korean Strawberry dan Buavita Korean Muscat Grape dikembangkan dengan pendekatan tersebut. Kedua varian ini dibuat dari buah asli, tanpa tambahan gula, dan diperkaya dengan 100% Vitamin B3 atau Niacinamide.
Kandungan ini dikenal berperan dalam menjaga fungsi skin barrier, membantu proses anti-aging, serta mendukung kulit tampak lebih cerah dari dalam.
Dengan rasa manis yang berasal dari gula alami buah, Buavita menempatkan produk ini sebagai alternatif bagi konsumen yang ingin mengurangi konsumsi gula tanpa mengorbankan rasa.
Peluncuran produk ini juga melibatkan sejumlah figur publik, salah satunya beauty influencer Eca Aura. Ia menyampaikan bahwa di tengah aktivitas yang padat, ia membutuhkan pilihan minuman yang praktis namun tetap mendukung kesehatan.
Menurutnya, varian Buavita Korean Strawberry dan Korean Muscat Grape membantu mengurangi asupan gula harian, sekaligus menjadi bagian dari rutinitas sederhana untuk menjaga kondisi kulit.
Selain menyoroti aspek konsumsi, Buavita juga menempatkan aktivitas fisik sebagai bagian dari kampanye gaya hidup sehat. Mengacu pada survei “Understanding Indonesia’s Sports Trends 2025”, mayoritas generasi muda di Indonesia rutin berolahraga setidaknya seminggu sekali dan cenderung memilih jenis olahraga yang mudah diakses serta dapat dilakukan secara sosial.
Padel dipilih sebagai representasi olahraga yang tengah berkembang dan dianggap sesuai dengan karakter tersebut.
Melalui “Buavita #GlowingJUICEseyo Playcourt”, pengunjung tidak hanya diperkenalkan pada produk baru, tetapi juga diajak berpartisipasi langsung dalam berbagai aktivitas.
Di dalam area mal, masyarakat dapat mencoba bermain padel, menyaksikan pertandingan selebritas dan influencer, menikmati sajian minuman berbahan Buavita Korean Series, serta mengikuti aktivitas interaktif yang mengaitkan kesehatan dengan perawatan diri.
Buavita berharap pendekatan ini dapat memperkuat posisi Buavita Korean Strawberry dan Buavita Korean Muscat Grape sebagai bagian dari gaya hidup generasi muda.
Dengan menggabungkan inovasi produk, aktivitas fisik, dan kampanye edukasi, Buavita menargetkan agar konsumsi minuman berbasis buah dapat menjadi kebiasaan sehari-hari yang lebih sehat, sekaligus relevan dengan kebutuhan konsumen masa kini.
